Финансовое поведение и привычки миллениалов

24.05.201917.05.2019 by Ваш Казначей

Кто такие «миллениалы»? Каковы из финансовые привычки? Как они тратят деньги и относятся к инвестициям?

“Миллениалами” называют поколение людей, рожденных в период с 1981 года по 2000 год, т.е. на заре нового тысячелетия – Миллениума (англ. Millennium). Миллениалов также называют поколением “Y” («игрек») или поколением “Некст”.

Это самое многочисленное из ныне живущих поколений и, к тому же, довольно молодое и социально активное. Их основная характеристика, которая является еще и важным преимуществом, – умение быстро адаптироваться к любым изменениям.

И в этом им помогают современные технологии, к которым эти молодые люди испытывают большой интерес.

Содержание

Сетевое поколение
Жизнь в социальных сетях
Миллениалы не любят постоянство
Поколение арендаторов
Не привязаны к торговым маркам
Не строят финансовые планы

Сетевое поколение

Поколение Некст – основной источник прибыли современных корпораций. Для них важно максимально быстро и просто получить выгоду от использования той или иной вещи или услуги. К тому же, для них важно постоянно быть в «тренде».

Вот почему представители поколения Y внимательно следят за технологическими новшествами и охотно пробуют все новинки. Это поколение людей, которые могут часами и даже днями стоять в очереди за новой версией популярного смартфона, который уже через неделю можно будет легко купить в интернете.

И всё же миллениалы активно пользуются интернетом: от получения любой информации до покупки вещей.

Если они лишатся смартфона – их жизнь «остановится». Они всё привыкли делать в интернете, а еще лучше – в мобильном телефоне: заказывать еду, покупать билеты, выбирать жилье и знакомиться.

Поэтому любая организация, будь то интернет-магазин или респектабельный банк, просто вынуждена иметь мобильное приложение или хотя бы удобную мобильную версию для того, чтобы не потерять огромный пласт клиентов.

Миллениалы крайне редко посещают отделения банков, предпочитая в большинстве случаев пользоваться мобильными приложениями или интернет-банкингом (на первом месте Сбербанк-Онлайн, затем ВТБ, Тинкофф, Альфа- Банк).

Вот почему сегодня крупнейшие банки идут по пути создания собственных экосистем, куда сможет уместиться большая часть важных функций, востребованных среди их клиентов, от поиска работы до аренды авто).

Жизнь в социальных сетях

Социальные сети и мессенджеры – основной способ общения у миллениалов.

Кстати, сегодня это еще и популярный информационный канал (ежегодный прирост аудитории каналов в Telegram – более 50%) и инструмент торговли.

Поэтому лучшая реклама сегодня для аудитории миллинеалов – это соц. сети (ВКонтакте, Instagram, Facebook, Telegram).

Важно! Это поколение почти не смотрит телевизор, поэтому традиционная реклама на ТВ или билбордах на них не воздействует в значительной мере.

Миллениалы не любят постоянство

Миллениалы могут делать несколько дел одновременно, могут развиваться в нескольких направления сразу. Они не привязаны к рабочему месту и могут легко перейти на новую работу, даже если она никоим образом не связана с профильным образованием. Они не любят «строгий режим» – привычный рабочий день с 8 до 17 с двумя выходными в неделю.

Миллениалов часто упрекают в финансовой безграмотности, хотя и у них есть чему поучиться в плане планирования расходов — они выросли в период финансового кризиса, поэтому стараются на всем экономить и не переплачивать за вещи.

Поколение арендаторов

Большинство современных молодых людей не стремятся покупать жилье.

Во-первых, это им пока не по карману (растущие цены на жилье, высокий первоначальных взнос и ставки по ипотеке).

Во-вторых, их пугает слишком большой срок ипотеки, риск потерять работу и лишиться квартиры.

К тому же, не многие из них готовы долгое время себя ограничивать или лишиться возможности тратить средства на саморазвитие и путешествия, которые они так любят. Поэтому миллинеалов часто называют «поколением арендаторов». При этом многие из них готовые покупать жилье в одиночку.

Что касается покупки авто, то сегодня многие миллениалы, особенно живущие в крупных городах с развитой системой общественного транспорта, такси и арендой авто, не видят в приобретении собственного автомобиля (пробки, проблема с парковками, высокая стоимость обслуживания и страховка).

Не привязаны к торговым маркам

Две трети миллениалов принимают решение о покупке товара на основе отзывов покупателей в интернете. Поэтому отзыв случайного знакомого имеет большее влияние, чем любая маркетинговая уловка.

Миллениалы с большой вероятностью сменят свой банк на новый, если им предложат более выгодные условия, например, по кэшбэку.

Поэтому миллениалы сегодня – это и активные пользователи финансовых услуг. Большинство из них имеют по несколько дебетовых и кредитных карт для разных целей (получение бонусов, накопление «милей», покупки в рассрочку и т.д.).

Они хотят иметь максимум выгоды об банковской карты за небольшие деньги, поэтому охотно сотрудничают и с новыми банками и финансовыми организациями. Поэтому они легко могут сменить банк, не смотря на уверенные рыночные позиции и престижность текущего обслуживающего банка.

Не строят финансовые планы

Миллениалы имеют склонность к принятию финансовых решений, которые скорее приводят к краткосрочной прибыли вместо долгосрочной финансовой стабильности. Данные о составе большинства инвестпортфелей на рынке подтверждают это тезис. Миллениалы также любят иметь несколько инвестиционных счетов для диверсификации рисков.

Стандартный портфель инвестора-миллинеала часто включает ETF, ПИФЫ недвижимости, фьючерсы, опционы, криптовалюты и драгоценные металлы (в то время, как старшее поколение отдает больше предпочтения акциям и облигациям).

При этом в среднем около 10% средств миллениалы инвестируют в довольно традиционный инвестиционный инструмент – золото, чтобы «переждать» кратковременные спады на фондовом рынке.

Отсутствие склонности к длительному финансовому планированию проявляется и в том, что больше половины миллениалов не откладывает деньги на будущую пенсию. Хотя, возможно они ещё просто очень молоды для этого…

1,904 total views, 1 views today

Следите за нашими обновлениями:

0 0 голоса

Рейтинг статьи

Facebook

Twitter