Как блокчейн сделает маркетинг более эффективным

24.06.202023.06.2020 by Ваш Казначей

Технология блокчейн – это действительно технология будущего. Ее область применения не ограничивается криптовалютами, она способна полностью заменить многие привычные нам вещи.

Как один из возможных вариантов, блокчейн можно применять в различных направлениях бизнеса, в том числе и в маркетинге. В этой статье мы расскажем, как блокчейн улучшит маркетинг и рекламу.

Сокращение издержек

Когда компании запускают маркетинговую кампанию, они покупают рекламу на сайтах и глобальных площадках, таких как Google или Яндекс, на деньги из рекламного бюджета. Эти площадки выступают в качестве посредника. И чем популярнее площадка, тем дороже реклама. Нередко компании таким образом просто теряют бюджет. Блокчейн позволяет совершать мгновенные транзакции между двумя сторонами без поддержки какого-либо агента.

То есть, используя блокчейн, вы можете обойти рекламные сети. Точнее, с его помощью вы можете создать собственную рекламную сеть, объединяясь с другими партнерами в открытом пространстве.

Повышение безопасности

Безопасность и конфиденциальность – две, пожалуй, самые волнующие вещи для интернет-пользователей. В Сети было много прецедентов, когда возникали утечки данных потребителей и клиентов различных компаний. И это речь идет только о крупных компаниях. С одной стороны, все транзакции в блокчейне прозрачны и видны другим пользователям. Но с другой, никому не видно, кто стоит за ними, поэтому все участники остаются анонимными.

Смарт-контракты

Компании собирают личную информацию, чтобы в будущем была возможность урегулировать споры. Все это усложняет бизнес-процессы и влияют на конечную цену продуктов и услуг. Используя смарт-контракты, компании и их клиенты смогут доверять друг другу. Умные контракты гарантируют исполнение условий сделки обеими сторонами. Это делает бизнес проще и позволяет пользователям получить лучший опыт взаимодействия с компаниями. Такой подход поставит компанию на голову выше своих конкурентов не только за счет цен на услуги и продукты, но и за счет удобства.

Смарт-контракты исключают риск мошенничества, что позволит пользователям больше доверять компаниям и без лишнего страха приобретать продукты и оплачивать услуги.

Качество трафика и рекламы

Компании собирают разнообразную информацию о пользователях, перепродавая ее третьим лицам – другим коммерческим организациям, которые использую данные потребителей в своих целях. Это позволяет компаниям предоставлять свои услуги бесплатно. Например, поисковая Google и видеохостинг YouTube бесплатны, но вы никогда не задумывались почему? А ведь у них миллионы пользователей, а для поддержки такой большой сети требуются огромные затраты на сетевое оборудование, его обслуживание и хранение данных. Да, эти компании хранят все данные о своих пользователях и продают их. В результате, подписавшись на услуги одной компании, они затем получают навязчивую рекламу от других компаний.

При этом пользователи сами не получают ни копейки за информацию о себе. И здесь блокчейн снова приходит на выручку. С помощью блокчейна можно позволить пользователям самим определять, какие данные о себе предоставлять, а какие – нет. Децентрализованные технологии предоставят потребителям возможность самим получать вознаграждение за свою персональную информацию. Причем это будет личный выбор: продавать или нет. Такой подход станет одной из главных основ новой токеномики.

На первый взгляд может показаться, что это будет плохо для бизнеса: а если пользователи не захотят предоставлять данные о себе, то как монетизировать бесплатные услуги? В действительности все обстоит как нельзя лучше. Компании таким образом получат исключительно заинтересованных пользователей. В конечном итоге и компания, и потребитель будет получать целевую информацию – ту, которая нужна именно им. Т.е. трафик для компаний станет более качественным, а пользователи получат доступ только к той рекламе, в которой они действительно заинтересованы. Следовательно, и рекламодатели также будут генерировать лиды при меньших затратах, поскольку реклама станет более точно попадать в цель.

Отбор сотрудников

Поиск качественных кадров – сложный, длительный и трудозатратный процесс. Компании регулярно сталкиваются с наймом неквалифицированных сотрудников. Часто оказывается так, что сотрудник не обладает заявленной компетентностью. Поэтому компании приходится увольнять его и начинать весь цикл заново. Каждая замена кадров обходится дорого, а плохие сотрудники снижают эффективность бизнеса.

Блокчейн может хранить полную информацию о сотрудниках и предоставлять достоверные данные: места работы, характеристики, результаты и т.д. Это позволит компаниям получать более квалифицированные кадры и снизить издержки на поиск нужных кандидатов на должность. К тому же, время, затраченное на поиск нужного сотрудника, значительно сократится, а сам процесс будет проще.

Проверка подлинности

Фейки в Интернете – одна из распространенных проблем на рынке. Фейковые отзывы, лайки и обзоры формируют неверное впечатление о продукте. В то же время пользователям затруднительно убедиться в подлинности этих данных. Зачастую такими методами занимаются конкуренты – закупают фейковый негатив и распространяют его по сети. В таких условиях в проигрыше оказываются и компании, против кого направлен негатив, и пользователи, которых намеренно вводят в заблуждение. Пользователи все меньше доверяют компаниям и их продуктам. Это делает маркетинг неэффективным, а доходность компаний снижается из-за недоверия к рекламе.

Блокчейн позволит убедиться, что бюджет, затраченный на рекламу, будет направлен именно на заинтересованных пользователей. Компании будут взаимодействовать непосредственно с конечными потребителями без посредников. Пользователи смогут отслеживать данные о компании и продуктах по всей цепочке, убеждаясь в подлинности, в результате чего эффективность маркетинга повысится.

Выводы

Блокчейн позволяет «очистить» трафик, что повышает эффективность маркетинговой кампании, а также улучшает пользовательский опыт. Все это повышает доверие к компаниям и положительно сказывается на репутации. А это, в свою очередь, помогает улучшить рыночные показатели. Кроме того, технология блокчейн за счет вышеуказанных преимуществ позволит более мелким компаниям полноценно конкурировать с крупными конгломератами.

Статья подготовлена при содействии Amir Capital Group – экосистемы на основе блокчейн-технологий.